京东低调内测短剧产品“京东追剧福利社”，电商巨头打响“剧商绑定”新战役

11月10日，据澎湃新闻等多家媒体报道和媒体实测，京东正低调内测一款名为“京东追剧福利社”的短剧产品。该产品目前以微信小程序形态出现，京东App内暂未看到相关入口。

不过，目前该产品仍处于测试完善阶段，实际体验中暂未发现对应的电商跳转入口。截至发稿，京东方面尚未作出回应。

京东对短剧的投入已有清晰轨迹。早在2025年7月，社交媒体流传的京东招聘信息显示，短剧运营相关核心岗位月薪45K至70K、实行20薪，折算年薪最高可达140万元。在自制内容侧，京东此前已与快手展开深度合作，投入10亿现金与10亿流量联合定制短剧，双方合作的AI真人科幻短剧《来自星星的我们》全网播放量超1亿；2025年双十一期间，快手星芒短剧还集中上线了7部京东独家冠名定制剧。从最初在外部平台挂载组件、赞助短剧，到如今内测自有短剧产品，京东用了一年多时间，开始尝试把短剧流量入口掌握在自己手里。

短剧已成为互联网平台争夺用户时长的重要战场。据第三方研究机构数据，截至2026年5月，国内短剧去重用户规模达8.51亿，占移动互联网活跃用户的67%；DataEye研究院预估，2026年中国微短剧、AI剧及漫剧市场规模合计将突破1210亿元。字节旗下红果短剧增长尤为显著，QuestMobile数据显示，截至2026年9月，红果短剧用户规模达4.3亿；截至2026年7月，其独立App日活达1.68亿，超过腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV四家长视频平台日活总和。

业内分析认为，京东的优势在于自营供应链和履约体系。与红果短剧主要通过流量分发、把用户导向抖音小店不同，京东若打通“剧中同款直接买”，用户可在不跳出平台的情况下完成下单，并由京东直接发货。但挑战同样明显：独立短剧入口意味着较高的版权采购和内容运营成本；用户刷短剧的心智已固化在头部短视频App和微信小程序，让消费者专程打开购物平台刷剧并下单，仍需培养新的使用习惯。这套“免费短剧+导购转化”的模式能否真正跑通，仍取决于后续“剧中同款”链路是否稳定上线，以及短剧内容能否持续带来有效商品转化。

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