明星起诉、大厂围攻，红果暴利时代要终结了？

“短剧之王”遭两面夹击。

“短剧之王”红果，内忧外患。

11月12日，“赵丽颖起诉红果短剧”词条冲上热搜。企查查显示，红果短剧运营主体北京笔墨留香科技有限公司新增开庭公告，因肖像权纠纷被演员赵丽颖起诉。

争议不断，生意却越做越大。截至今年9月，红果短剧月活跃用户达4.3亿，日活跃用户突破2亿，将“爱优腾芒”四大长视频平台远远甩在身后。

巨大的流量蛋糕，引来了各路巨头的围猎。腾讯旗下的“绿泡泡”短剧强势杀入，京东也被曝内测独立短剧产品，再加上淘宝、拼多多、美团、快手、百度，互联网大厂纷纷入场，试图分一杯羹。

一个免费的短剧App，究竟是怎么赚钱的？面对大厂的集体围攻，红果又能否守住它的擂台呢？

狂奔的红果，麻烦不断

高速狂奔的红果短剧，迎头撞上合规与内容生态的“暗礁”。

赵丽颖这起肖像权诉讼，撕开了短剧行业侵权乱象的一角。进入2026年，AI技术的普及，让短剧生产周期从数月缩短到几天，但也让“盗脸”“偷声”成了重灾区。

据北京晚报报道，仅2026年前三个月，就有数十起演员及从业者针对AI短剧公开维权，不少AI短剧主角被指撞脸肖战、杨紫等明星。

就连普通网友也未能幸免。3月30日，博主“白菜汉服妆造”公开控诉，红果热度超4000万的AI古风短剧《桃花簪》，未经允许用自己的照片生成反派形象。4月3日，红果宣布下架该剧，并暂停出品方上传剧集15天。

除了肖像侵权，剧本抄袭、劳务纠纷同样让平台十分头疼。原创短剧制作成本较高，部分团队为了省钱，直接照搬热门作品的剧情和设定。2025年，红果受理短剧侵权投诉1849件，确认侵权并下架849部。

今年4月，承制方“月下龙吟”被曝因30个红果短剧项目的结算问题，拖欠1340名工作人员共计560万元劳务报酬。尽管红果回应称已完成对应款项支付并督促解决，但供应链上的摩擦已然暴露。

更让创作者焦虑的，是收益断崖式下跌。随着AI漫剧日均上新量冲上千部，红果陆续取消了中小团队的保底机制，改为20%纯分成。“短剧一万播放五块钱”一度冲上热搜，万播收益从2025年的100元一路跌至5到10元，到今年10月甚至仅剩1至2元。

DataEye数据显示，2026年上半年，98.7%的AI微短剧无法在半年内回本，每77部里只有1部能盈利。不少编剧和中小工作室直呼“白干”，选择停更退场。

与此同时，监管的紧箍咒还在收紧。早在2024年12月，红果就曾因违规微短剧上线被广电部门联合约见，限新5天。今年9月，《微短剧发展管理办法》正式施行；11月，广电总局又部署开展微短剧低俗化、同质化专项治理。

重压之下，红果在10月27日宣布下架20426部低质及同质化微短剧，还计划在年底前关停“看剧攒金币”功能，并上线休息提醒防沉迷。

既然麻烦一桩接一桩，为什么还有无数玩家拼命往里挤？答案藏在红果强悍的吸金能力里。

红果最大的本事，是把用户的时间变成了真金白银的收入。

QuestMobile数据显示，2026年7月，红果日活跃用户达到1.6亿，已经超过腾讯视频、爱奇艺、优酷和芒果TV四家长视频平台的日活总和。

到了9月，月活进一步升至4.3亿，人均单日使用时长达到165.98分钟，甚至超过抖音和微信 。

用户不花一分钱就能看剧，那么红果靠什么赚钱？

DataEye数据显示，红果真人短剧的主力是31至40岁的女性，占比达61%至68%，具备极高的电商下单转化率，美妆、女装、食品商家极为青睐；而红果漫剧则精准拿下了18至34岁的年轻男性群体，这批人在游戏下载、App激活和小说付费上的转化率极高。

紧接着，红果还能结合用户在抖音上的搜索、点赞等数据，判断用户喜好。用户在红果看剧时暂停画面，AI便能识别商品，并弹出“搜同款”入口，直接跳转抖音直播间或小店，形成站内消费闭环。

支撑这套变现闭环的，是字节跳动独有的生态流水线。

上游，番茄小说提供源源不断的网文IP，在2025年全网664部年度爆款短剧中，有62%都改编自番茄小说；中游，有剪映和Seedance视频生成工具，把AI漫剧制作成本压低，实现批量生产；下游，则靠抖音主站切片引流，红果超一半的新用户都来自抖音跳转。

为了吸引更多团队持续创作，字节跳动在2025年5月成立“短剧版权中心”，打通番茄、红果与抖音生态。

仅2024年6月至2025年3月，红果分账规模就接近27亿元，2025年4月单月剧本分账破4000万元，造就了一批分账过10万的编剧。

与此同时，平台通过分账和专项资金扶持优质作品。今年4月和5月，短剧版权中心先后推出5亿元专项资金、全年超15亿元的保底预算，吸引李连杰、吴刚、唐国强等知名演员纷纷下场。

然而，当免费短剧的商业闭环被彻底跑通，眼红的巨头们再也坐不住了。

短剧新战局：绿泡泡奇袭、京东美团下场

面对超过1200亿元规模的微短剧市场，互联网大厂正从四面八方发起围攻，试图拆解红果的护城河。

11月10日，京东被曝正在内测独立短剧产品“京东追剧福利社”。用户看剧时可以领取福利，遇到喜欢的商品还能直接下单，由京东供应链负责配送。对京东来说，短剧不只是娱乐内容，也是一个新的卖货入口。

如果说京东想借短剧卖货，那么腾讯则直接瞄准了红果的核心业务。腾讯旗下的“绿泡泡短剧”，正是目前红果最具威胁的头号对手。

绿泡泡的起量速度相当惊人。QuestMobile数据显示，绿泡泡8月月活已达1.43亿，9月升至1.56亿，10月首周周活跃用户达8968万，环比增长44.1%。

对于在红果上议价能力有限的制作公司来说，微信提供了一个新的发行渠道，也有机会在微信生态里养出自己的私域粉丝。

之外，美团也在尝试把短剧和自己的主营业务结合起来。2026年2月底，美团在主App上线“饭团漫社”免费漫剧板块，尝试把奶茶、小龙虾等商品融入剧情，再引导用户到店消费。

其他大厂也各有算盘。淘宝推出“AI剧百万激励计划”，鼓励品牌通过定制剧做营销；拼多多则尝试用AI互动剧和“看剧领现金”吸引用户；快手加大短剧分账和精品内容扶持力度；百度也推出了“好看免费短剧”App和“文剧汇”小程序。

免费的门槛一旦消失，用户的迁移成本几乎为零。截至2026年7月，国内现存短剧相关企业已达11.07万家，去重用户规模高达8.51亿。上游的11万家制作公司渴望更多出路，下游的8.51亿观众随时准备向有好剧的平台流动。

从一骑绝尘到群狼环伺，红果既要应对接连不断的内容纠纷，又要面对大厂的正面竞争。这场千亿赛道的争夺，好戏才刚刚开场。

《赵丽颖因肖像权纠纷起诉》，经济日报；

《国家广播电视总局部署开展新一轮微短剧专项治理工作》，国家广播电视总局；

《红果短剧被广电约谈》，中国新闻周刊；

《“短国”苦抄袭》，中国新闻周刊；

《短剧角色AI换脸“神似”知名演员法院判制作方和播出方侵权》，新京报；

《红果短剧日活1.68亿超“爱优腾芒”总和，人均每天看125分钟》，界面新闻；

《每天1300部AI短剧上线投流成本持续攀升“堆量”难以为继》，证券时报；

《京东内测独立短剧产品：打法和红果有什么区别？》，澎湃新闻；

《微信“绿泡泡”杀入短剧：考验社交分发效果，不谈ROI》，界面新闻；

《疯狂的红果》，视觉志；

《把全网吓一跳的“红果时间”，揭开普通人的时间贫困》，新周刊。

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